Uma pesquisa recente com 121 executivos de marketing B2B e CMOs identificou os desafios atuais enfrentados pela indústria de marketing.
O relatório de Bospar, CMO Huddles e Redpoint analisa a ideia de uma “recessão silenciosa” em setores de marketing e suas consequências para especialistas da área.
Alguns dos resultados mais significativos abrangem:
- Restrições financeiras e como elas afetam as estratégias de marketing.
- Alteração nos períodos de atividade econômica e suas consequências na arrecadação.
- Desafios em grupo e a crescente pressão sobre os times de marketing.
- Desenvolvimento das responsabilidades de Gerenciamento de Mudanças Organizacionais e das direções do mercado de emprego.
Leia mais para uma análise guiada por dados da situação atual do marketing B2B.
Setor de Marketing em crise econômica não aparente.
Mesmo com os dados favoráveis da economia em geral, como o aumento de 9,34% no S&P 500 desde o começo de 2024, os setores de marketing estão enfrentando uma situação distinta.
A pesquisa revelou que a maioria dos entrevistados acredita que a indústria em que trabalham está passando por uma recessão, e que a taxa de desemprego não reflete adequadamente a situação em seus setores.
Principais obstáculos que os diretores de marketing estão enfrentando.
O estudo apontou quatro tendências principais que estão dificultando o trabalho dos líderes de marketing.
- Redução de despesas e queda de receita: 77% dos líderes de marketing indicaram que os orçamentos estão estáveis ou diminuindo, sendo que 38% sofreram cortes de pelo menos 3%.
- Maioria dos entrevistados notaram que os ciclos de negócio estão mais extensos, o que afeta a geração de receita e os investimentos em marketing.
- Metade das empresas analisadas passaram por demissões, sendo que 41% delas tiveram redução de pessoal em seus setores de marketing.
- Pressão para alcançar resultados superiores com recursos limitados: No ano anterior, 69% dos líderes de marketing foram desafiados a atingir mais com menos recursos.
Desgaste Pessoal e Profissional dos Diretores de Marketing
As exigências do cenário econômico atual estão afetando os responsáveis pela área de marketing.
67% das pessoas entrevistadas afirmaram que as dificuldades enfrentadas no ano anterior afetaram sua saúde mental de forma geral.
Vários efeitos negativos observados, como diminuição da prática de exercícios (80%), menos tempo livre (70%) e aumento de peso (40%).
Perspectivas de emprego em queda para diretores de marketing (CMOs).
O estudo também apontou uma tendência no ambiente profissional para os profissionais de Gerenciamento de Mudanças Organizacionais (OCM).
Segundo dados do Ligado Em, houve uma redução de 62% nos empregos da OMC nos Estados Unidos entre fevereiro de 2023 e fevereiro de 2024.
Este declínio é em parte causado por empresas que transferem as responsabilidades de marketing para outras posições de alto escalão.
Ajuste à nova situação.
Apesar das dificuldades mencionadas, profissionais da área ressaltam a importância de os OCM ajustarem e aprimorarem suas abordagens.
O empresário Jon Miller, especializado em tecnologia de marketing, propõe a ideia de que os métodos tradicionais não estão mais eficazes e que é necessário adotar novas estratégias e tecnologias que estejam alinhadas com o perfil dos consumidores atuais.
Drew Neisser, da CMO Huddles, sugere quatro áreas essenciais nas quais os CMOs devem direcionar sua atenção.
- Ampliação da função para além das responsabilidades convencionais de marketing.
- Ampliação de indicadores para mostrar o valor completo das estratégias de marketing.
- Foco de pensamentos para potencializar a eficácia diante de restrições de recursos.
- Utilização de Inteligência Artificial para promover a inovação e a produtividade.
Por qual razão isso é relevante?
Este estudo revela os acontecimentos atuais no campo do marketing que vão além das notícias econômicas.
É importante porque tiene relevancia.
- Por favor, explique as razões pelas quais você pode estar achando seu trabalho mais desafiador recentemente.
- Ele demonstra a necessidade de sermos inovadores em nossas abordagens.
- Destaca a importância atual de demonstrar o valor do marketing.
Qual é a importância disso para você?
Aqui está o que você precisa lembrar:
- Adquira competências que demonstrem de forma evidente o seu potencial, como a capacidade de analisar dados.
- Esteja pronto para aumentar sua produtividade com recursos limitados – concentre-se no que é verdadeiramente relevante.
- Busque maneiras de ampliar sua atuação dentro da organização.
- Rede mais – pode auxiliá-lo a descobrir novas possibilidades.
- Continue a se atualizar em relação a novas tendências e recursos.
- Preocupe-se com o seu bem-estar, pois todos estão lidando com pressões, não só você.
Ilustração principal: Ground Picture/Shutterstock
