Google vai desabilitar cookies de terceiros para 1% dos utilizadores do Chrome.
O Google informou que irá progressivamente interromper o suporte aos cookies de terceiros no Chrome, desabilitando-os para 1% dos usuários a partir do primeiro trimestre de 2024.
Essa desvalorização inicial ocorre antes de um processo mais abrangente de descontinuação para todos os usuários do Chrome até o terceiro trimestre de 2024.
Um por cento dos usuários do Chrome bloquearão cookies de terceiros no próximo ano.
A partir do começo de 2024, o Google irá interromper o suporte para cookies de terceiros no Chrome para 1% dos usuários globalmente.
Essa é a etapa inicial de um processo progressivo para eliminar completamente os cookies de terceiros.
O objetivo do phase-out estendido é possibilitar a realização de testes iniciais em pequena escala, antes de todos os usuários do Chrome sentirem o impacto mais tarde em 2024.
Os sites podem aproveitar esse momento inicial para analisar como seus serviços lidam com a ausência de cookies de terceiros.
Por que o Google está abandonando os cookies de terceiros.
Os cookies de terceiros possibilitaram o monitoramento prático da localização dos usuários enquanto eles navegam na internet.
O Google pretende abolir a habilidade de monitoramento enquanto implementa novos critérios que atendem às principais exigências, como a prevenção de fraudes e a exibição de anúncios pertinentes.
O Google afirma que essa alteração irá aprimorar a segurança e a privacidade do usuário, oferecendo recursos aos donos de sites para administrar seus negócios sem depender de cookies de terceiros.
Qual é o resultado da total restrição dos cookies de terceiros?
A partir do terceiro trimestre de 2024, o Google pretende ampliar a eliminação de cookies de terceiros para todos os usuários do Chrome, sujeito à aprovação regulatória.
Isso resultará em alterações significativas na maneira como a publicidade digital opera, levantando preocupações sobre a possibilidade de sites adotarem métodos de rastreamento menos transparentes.
Para simplificar a mudança, o Google está introduzindo novas APIs da Privacy Sandbox para diversas finalidades, como identificação, publicidade e detecção de fraudes. Ainda assim, há dúvidas sobre como a indústria de anúncios irá se ajustar a essas mudanças.
A redução inicial de 1% no próximo ano oferece um momento crucial para que sites, anunciantes e demais participantes do setor avaliem a compatibilidade e se preparem para a implementação em larga escala. A atenção será intensa, considerando a influência dominante do Google na navegação online.
Qual é o impacto disso nos publicitários?
A novidade provavelmente gerará polêmica na indústria de publicidade digital, que se apoia na utilização de cookies de terceiros para rastreamento. Algumas empresas de tecnologia de publicidade estão perdendo suas capacidades atuais de coletar dados.
Os profissionais de marketing e os responsáveis pela publicidade precisam implementar abordagens inovadoras para oferecer anúncios pertinentes aos consumidores. Essa transição poderia favorecer plataformas fechadas como Google, Facebook e Amazon, que possuem vastas quantidades de informações dos usuários interligadas.
Os escritórios de advocacia especializados em privacidade acolheram a iniciativa, embora considerem que as medidas do Google’s Privacy Sandbox não são suficientes para limitar adequadamente o rastreamento não autorizado.
O que você acha deste editor de destaque?
Os impactos estão sendo observados ainda, porém, o fim dos cookies de terceiros causará uma mudança significativa no cenário da privacidade e publicidade online.
Os editores podem notar uma queda na receita de publicidade do site programático ao retirar os cookies de terceiros. No entanto, eles podem buscar adotar alternativas de identificação de usuário, como o ID5 ou o ID Hadron da Audigent, como substitutos que priorizam a privacidade.
O que se sucede posteriormente?
O Google planeja que suas novas APIs da Privacy Sandbox sejam testadas antes de serem amplamente descontinuadas.
A dúvida persiste em relação ao funcionamento da publicidade digital sem cookies de terceiros.
Diversos setores da indústria estão se empenhando em criar novas diretrizes para anúncios personalizados que preservem a privacidade dos usuários. Devido à grande participação de mercado do Chrome, os sites precisarão se adaptar a essas mudanças.
Claro! Por favor, forneça o texto que você gostaria que eu parafraseasse.
A estratégia do Google de abolir cookies de terceiros representa uma significativa transformação no cenário da publicidade online e na monitorização de páginas da internet.
Apesar do objetivo de aprimorar a privacidade do usuário, a alteração gera dúvidas sobre a forma como o sistema de publicidade se ajustará.
Os donos de sites precisam revisar o uso de cookies atualmente e começar a se preparar para assegurar que seus serviços continuem funcionando sem problemas após o fim do suporte a cookies de terceiros em 2024.
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