Em uma edição recente do podcast Search Off The Record do Google, Gary Illyes, que faz parte da equipe de Relações de Busca do Google, abordou questões relacionadas à utilização inadequada do hreflang e como isso pode afetar o SEO.
Problemas com Hreflang: Mais simples do que se pensava?
Durante a conversa, Illyes foi indagado sobre os possíveis impactos de anotações hreflang inconsistentes e conteúdo de página autêntico.
Ele discutiu situações em que uma página pode ser erroneamente classificada como sendo de um idioma, mesmo contendo conteúdo em outro idioma.
Illyes declarou:
Na minha lembrança, estive envolvido na introdução de análises e promoção de hreflang, e naquela ocasião, não houve nenhum contratempo.
Entretanto, ele mencionou que sua vivência pessoal com o assunto remonta a aproximadamente 2016, acrescentando o seguinte:
“Isso aconteceu há alguns anos atrás… Desde então, fizemos tantas mudanças que eu precisaria verificar se está causando problemas.”
Incentivo à língua e Valorização da nação.
Com um maior embasamento, Illyes esclareceu a maneira como o Google aborda a relevância da língua e do país.
Quando soletrou LDCP, referiu-se à promoção do uso da língua em vez da sua supressão. Por exemplo, se alguém busca em Alemão e encontra uma página em Inglês, isso resulta em uma experiência negativa na pesquisa.
Isso indica que, mesmo que a aplicação inadequada do hreflang não resulte em problemas diretos, a língua em que o conteúdo está escrito ainda é crucial para a relevância nas buscas.
Situações em que a correspondência entre línguas é uma exceção.
De maneira surpreendente, Illyes mencionou que existem situações em que a linguagem pode não corresponder estritamente.
“O interesse da pessoa consultando é menor, a menos que esteja buscando algo específico, como por exemplo, ‘como se soletra banana’… Nesse caso, não importa… Bem, importa sim, mas… porque você está buscando algo em inglês, então presumimos que você quer uma página que explique como soletrar banana em inglês, e não em alemão.”
Qual é o significado disso para ti?
Entender a forma como o Google aborda o hreflang e as discrepâncias de idioma pode auxiliar na elaboração de estratégias de SEO para mercados internacionais.
Apesar de os sistemas do Google serem tolerantes com possíveis erros no hreflang, a língua verdadeira do conteúdo ainda é um elemento crucial para a importância nos resultados de busca.
Aqui estão as principais conclusões.
- Mesmo que a utilização inadequada do hreflang não resulte em penalidades diretas para o seu site, é recomendável seguir essa prática para assegurar que suas marcações estejam em conformidade com o conteúdo apresentado.
- A autenticidade do conteúdo parece ter mais relevância para a pesquisa do que as tags hreflang.
- Para perguntas específicas, como questões de ortografia ou temas de aprendizado de idiomas, o Google pode ser mais versátil em fornecer informações em diferentes idiomas.
Segundo Illyes, houve alterações nos sistemas do Google com o passar do tempo. É importante continuar acompanhando a documentação oficial do Google e os anúncios para se manter atualizado sobre as melhores práticas de SEO internacional.
Escute a edição completa do podcast a seguir:
Imagem principal: Fotografia destacada de Longfin Media/Shutterstock
