Google explica como conseguir mais resultados de produtos com destaque.

Em um episódio do SEO Office Hours, John Mueller, do Google, explicou como aumentar a exibição de resultados destacados de produtos nos resultados de pesquisa. Ele destacou quatro elementos essenciais para alcançar esse objetivo.

Resultados abundantes em mercadorias.

Consultas de pesquisa de produtos podem levar a resultados detalhados que mostram produtos de maneira visualmente atrativa, o que o Google chama de Experiências de Pesquisa.

As investigações sobre produtos do Google podem abranger uma variedade de experiências.

• Pequenos trechos de informações sobre produtos que englobam avaliações, preço e disponibilidade.
• Imagens que mostram os produtos de forma visual.
• Painel de informações sobre fornecedores e produtos.
• Fotos do item no Google Imagens em resultados de busca.
• Aprimoramentos nos resultados (análises, atualizações de status de envio, entre outros).

John Mueller responde a uma questão relacionada aos resultados enriquecidos de um produto.

A pessoa que fez a pergunta desejava saber como conseguir mais “trechos de produto no Search Console”, o que gerou confusão em Mueller, pois os trechos de produto são exibidos nos resultados da pesquisa, não no console de busca. Assim, Mueller respondeu à pergunta considerando o contexto dos resultados da pesquisa.

Essa é a dúvida em questão.

Como posso incrementar a quantidade de URLs de produtos no Search Console?

John Mueller afirmou que havia quatro requisitos a serem cumpridos para se qualificar para resultados de destaque de produtos.

Mueller deu uma resposta.

Não estou completamente certo do que você quer dizer… Se está se referindo aos resultados de busca bem-sucedidos, estes estão relacionados às páginas indexadas do seu site. Isso não é algo que possa ser alterado à força.

Solicita que a página seja incluída no índice, que a página contenha informações estruturadas válidas e que nossos sistemas tenham decidido exibir esses dados estruturados por considerá-los relevantes.

Segundo John Mueller, estas são as quatro condições necessárias para obter resultados de destaque em relação a produtos.

1. A página necessita ser incluída no índice.
2. As informações na página estão bem organizadas e precisas.
3. Os sistemas do Google decidem que é vantajoso exibir.
4. Submeter um retorno sobre um produto.

1. Página de referência.

Conseguir que uma página seja indexada (e classificada) pode ser desafiador em certas pesquisas. Indivíduos que enfrentam essa questão muitas vezes têm problemas de qualidade de conteúdo, os quais podem ser atribuídos ao uso de estratégias de SEO desatualizadas, como copiar o conteúdo já classificado nos resultados de pesquisa e tentar melhorá-lo, resultando frequentemente em um conteúdo que não difere significativamente daquele já ranqueado pelo Google.

É fundamental priorizar a qualidade do conteúdo em cada página e em todo o site. Em vez de se concentrar apenas em palavras-chave e entidades, é mais vantajoso direcionar esforços para enriquecer o conteúdo com elementos como imagens aprimoradas, gráficos relevantes e textos mais concisos.

Dados estruturados válidos.

Essa é outra razão pela qual alguns sites perdem ou não conseguem obter completamente seus resultados ricos. O Google atualiza suas diretrizes de dados estruturados e, em geral, os plugins de dados estruturados são atualizados para estar em conformidade com as novas recomendações. No entanto, há casos em que isso não ocorre. Portanto, ao enfrentar problemas com resultados ricos, é aconselhável verificar primeiramente no Teste de Resultados Ricos do Google.

É fundamental compreender que ter os dados estruturados corretos não assegura que o Google exibirá resultados enriquecidos para a página em questão; isso apenas a torna apta para ser exibida nos resultados enriquecidos.

Como o Google decide o que merece ser exibido?

Esta é a informação omitida pelo Google. No entanto, se você se aprofundar em tópicos como sistemas de comentários, diretrizes de qualidade, SEO e até mesmo as diretrizes de avaliação de qualidade de busca, terá conhecimento adequado para responder qualquer dúvida sobre a qualidade do conteúdo.

O Google não explica os motivos pelos quais pode optar por não exibir uma miniatura de imagem em um resultado destacado ou por não mostrar um produto nos resultados destacados. Em minha opinião, abordar a questão como um problema de qualidade de conteúdo pode ser mais eficaz. As imagens são consideradas conteúdo, mesmo que não sejam textos, e é importante avaliar todo o conteúdo em termos de como as imagens ou produtos aparecerão nos resultados da pesquisa. É essencial questionar se as miniaturas são atrativas, se o conteúdo é distinto ou útil, entre outros aspectos.

4. Nutrição do Comerciante

John Mueller mencionou que a alimentação do mercador é uma alternativa para que os produtos de um site sejam exibidos como um resultado destacado no Google.

Mueller deu uma resposta:

Existe também a opção de enviar informações para sua conta no shopping, a fim de exibir os produtos lá. Isso é um processo distinto, com exigências específicas que serão abordadas posteriormente. Normalmente, um sistema de gerenciamento de conteúdo ou plataforma se encarregará desses detalhes, o que torna tudo um pouco mais simples.

Mueller associado a este site: Manual de instruções para criar um feed.

Existe outra seção dedicada aos Rich Snippets, a qual aborda principalmente os trechos de texto.

Trecho estruturado de informações sobre o produto (Nome do Produto, Avaliação, Promoção).

Obter resultados enriquecidos de um produto no Google.

Enquanto John Mueller mencionou quatro métodos para alcançar resultados ricos em produtos no Google Search Experiences, a tarefa nem sempre é tão simples quanto seguir uma sequência numérica direta. É importante estar ciente das nuances envolvidas.

Escute o podcast do Google SEO Office Horas a partir dos 7 minutos.

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