O podcast do Office Hours do Google abordou a relevância de combinar o elemento de título com o elemento H1, já que o Google os interpreta de maneira distinta em relação ao pensamento convencional de SEO.
Por que é essencial que as H1 e as tags de título sejam compatíveis?
O questionamento é breve e Gary Illyes, do Google, responde brevemente antes de redirecionar para a documentação sobre a criação de “links de nível” nas páginas de resultados de busca do Google.
Essa é a problemática em questão:
“É relevante que as tags de título correspondam à tag H1?”
Gary dá uma resposta.
Não é suficiente apenas realizar ações que sejam compreensíveis do ponto de vista do usuário.
Esta resposta é informativa, porém não inclui a justificativa de por que a correspondência entre a tag de título e o primeiro elemento de cabeçalho não é relevante.
O encabezado y los elementos H1
O título, localizado no
da página junto com outros metadados e scripts, tem a função de fornecer uma descrição breve e geral do conteúdo da página web. Isso ajuda os visitantes a decidirem se desejam clicar no link nos resultados de busca para acessar a página. O título deve ser descritivo o suficiente para indicar o tema principal da página e atrair os visitantes interessados nesse tema.Assim, a tag de título não tem o objetivo de chamar a atenção para um clique, mas sim de informar o conteúdo presente na página.
Agora, os cabeçalhos (H1, H2, etc.) são considerados como pequenos títulos que indicam o conteúdo de cada seção de uma página da web. Embora o primeiro título normalmente seja um H1, para o Google não faz diferença se for um H2.
O primeiro título fornece uma breve explicação do conteúdo da página web para os visitantes que já possuem um conhecimento geral sobre o assunto. Portanto, o cabeçalho H1 pode ser considerado mais detalhado nesse sentido.
A documentação oficial do W3C HTML descreve como o H1 deve ser utilizado.
Sugere-se que o conteúdo do primeiro título seja direcionado a um leitor que já está familiarizado com informações semelhantes, ao contrário da tag de título, que deve identificar o nó em um contexto mais abrangente.
De que forma o Google emprega os H1 e os títulos?
O Google utiliza os títulos e subtítulos como referência para identificar o conteúdo de uma página web. Além disso, esses elementos são essenciais na criação do link de título exibido nos resultados de pesquisa. Portanto, se o título da página não for descritivo e relevante, o Google poderá recorrer às tags de cabeçalho para determinar qual usar como link de título.
Duas décadas atrás, era comum a necessidade de incluir a palavra-chave desejada na tag de título para obter classificações favoráveis. No entanto, os critérios de classificação evoluíram, já que o Google utiliza tecnologias como processamento de linguagem natural, redes neurais, aprendizado de máquina e inteligência artificial para compreender conceitos e temas.
Por isso, é importante não utilizar a tag de título e as tags de cabeçalho como espaços para incluir palavras-chave para melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca. O ideal é utilizá-las para descrever a página de forma geral (título) e um pouco mais específica (H1).
Veja também: Qual a eficácia dos tipos de formatação de texto?
Diretrizes do Google para Títulos de Links
Gary Illyes, do Google, está envolvido na explicação sobre como o Google utiliza títulos e âncoras para gerar os links de título.
Os títulos precisam ser breves e explicativos, utilizando palavras-chave relevantes para descrever o conteúdo de forma precisa.
As orientações do Google fornecem uma explicação.
Para dar aos usuários uma rápida visão do conteúdo de um resultado e sua relevância para a consulta, os links do título são fundamentais. O texto do título é frequentemente a informação principal que as pessoas usam para escolher qual resultado clicar, portanto é crucial utilizar um texto de título de qualidade em suas páginas da web.
Não se aproxime da caldeira.
Boilerplate é uma expressão que se repete em todas as páginas de um site. Normalmente consiste em conteúdo padronizado, como:
Lei para Advogados em (inserir nome da cidade) do estado de (inserir nome do estado) – Site (inserir nome do site)
Segundo a documentação do Google, é recomendado que um usuário possa identificar facilmente as diferentes páginas de um site pelos títulos utilizados.
Essa é a sugestão:
Evite repetir o texto ou utilizar palavras-chave em excesso nos elementos
Indicação de palavras-chave no título.
Outra sugestão valiosa é relacionada à identidade do site. De acordo com o Google, a página inicial é um lugar adequado para apresentar informações extras sobre o site.
O Google oferece este caso de uso como exemplo.
ExemploSocialSite é um espaço destinado ao encontro e interação entre indivíduos.
A informação adicional sobre o site não deve ser incluída nas páginas internas, pois isso pode prejudicar o ranking do site no Google quando mais de uma página é avaliada. Além disso, há uma falta de clareza sobre o propósito da tag de título.
O conselho dado pelo Google.
Pode ser uma boa ideia adicionar somente o nome do seu site no começo ou final de cada elemento
Exemplo de Site: Registre-se para uma conta nova.
Informação utilizada pelo Google para os títulos de links.
O Google utiliza o conteúdo a seguir para gerar títulos de links.
- “Conteúdo dentro dos elementos de título.”
- Principal título visual exibido na página.
- Componentes de título, como elementos
.
- Outro tema que se destaca e é amplamente abordado por meio de técnicas de estilização.
- Outra passagem presente na página.
- Frase-chave na página.
- Conteúdo localizado em hiperlinks direcionados para a página.
- Informações organizadas do site da internet.
Ideas to remember:
- O Google opta pelo título a ser exibido como link principal, podendo escolher o primeiro título caso não seja adequado. Caso ainda não atenda às expectativas, buscará por outras opções na página.
- Utilize o título para resumir o conteúdo da página de maneira geral.
- Os Categorias são essencialmente seções principais. Assim, o título inicial (ou H1) oferece a chance de explicar de maneira mais detalhada o conteúdo da página, incentivando o leitor a iniciar a leitura, realizar compras ou qualquer outra ação desejada.
- Todos os títulos na mesma página da internet trabalham juntos para transmitir o tema geral da página, de forma semelhante a uma lista de conteúdo.
- O elemento-título pode ser comparado ao título de um livro de não-ficção, desempenhando uma função semelhante.
- O título inicial é mais detalhado do que o título que descreve o conteúdo da página.
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