Enquanto houve avanços por parte do Google na compreensão da intenção do usuário, a diretora e gerente de produto Elizabeth Tucker aponta que ainda existem dois tipos de consultas que representam um desafio.
Em um episódio recente do podcast Search Off The Record do Google, Tucker abordou alguns desafios contínuos enfrentados pela empresa ao tentar conectar os usuários com as informações que procuram.
Dentre os principais transgressores estavam estudos que continham a palavra “não” e buscas que envolviam preposições, conforme revelado por Tucker.
Reformulando: “Preposições são frequentemente desafiadoras. Um dos avanços significativos e empolgantes foi a contribuição do BERT e modelos de aprendizado de máquina baseados em transformadores, que nos permitiram lidar diretamente com alguns problemas linguísticos complexos em buscas.”
BERT, também conhecido como Bidirecional Encoder Representations da Transformers, é uma abordagem de rede neural utilizada pelo Google para o processamento de linguagem natural em suas buscas a partir de 2019.
A tecnologia é desenvolvida para interpretar as sutilezas e o contexto das palavras nas buscas, em vez de simplesmente lidar com consultas como uma lista de termos isolados.
A resposta é negativa, mas ainda não.
Apesar de ter sido prometido por BERT e outros avanços, Tucker admitiu que o Google ainda está trabalhando para aprimorar sua capacidade de analisar consultas complexas.
Pesquisas contendo a palavra “não” continuam sendo um desafio para os motores de busca, de acordo com Tucker.
Determinar se “não” indica a ausência da palavra ou possui outro significado semântico pode ser uma tarefa desafiadora.
Por exemplo, os algoritmos do Google poderiam entender de diversas formas uma busca como “calçados não produzidos na China”.
O cliente está interessado em calçados produzidos em países diferentes da China, ou está em busca de esclarecimentos sobre o motivo pelo qual algumas marcas de calçados transferiram sua produção para fora da China?
Essa ambiguidade apresenta um obstáculo para os sites que buscam se posicionar em buscas desse tipo. Caso o Google não consiga atender à intenção do usuário com o conteúdo de uma página, pode ser difícil competir com os resultados mais pertinentes.
A questão da Preposição
Outro campo em que os algoritmos do Google podem encontrar dificuldades é nas preposições, que indicam a conexão entre palavras em uma sentença.
Consultas que incluem termos como “restaurantes que oferecem mesas ao ar livre” ou “hotéis localizados nas proximidades da praia” utilizam preposições para indicar informações essenciais sobre as preferências do usuário.
Para especialistas em SEO, isso quer dizer que otimizar para buscas que incluem preposições pode demandar um esforço adicional.
Apenas inserir as palavras-chave corretas em uma página não é suficiente; é necessário organizar o conteúdo de forma a mostrar a conexão entre essas palavras-chave.
O desafio da longa cauda.
As dificuldades que o Google enfrenta ao lidar com consultas complexas são especialmente importantes para pesquisas de cauda longa, que consistem em frases altamente específicas, frequentemente compostas por várias palavras e que representam uma parte significativa do tráfego de busca.
As palavras-chave de cauda longa são frequentemente consideradas uma excelente oportunidade para otimização de mecanismos de busca, já que geralmente possuem menos concorrência e indicam um alto interesse por parte do usuário.
Entretanto, caso o Google não consiga compreender essas pesquisas elaboradas, os sites podem ter mais dificuldade para se posicionar bem para elas, mesmo que tenham um conteúdo bem otimizado.
O Caminho à Frente
Tucker notou que o Google está aprimorando ativamente sua abordagem para lidar com essas consultas linguísticas difíceis, no entanto, uma solução abrangente ainda pode estar por vir.
Tucker afirmou.
Eu consideraria que essa questão ainda não foi totalmente solucionada, pois continuamos empenhados em encontrar uma solução.
No entanto, os usuários podem ter que modificar suas buscas ou experimentar diferentes maneiras de pesquisar para encontrar as informações desejadas. Isso pode ser frustrante em uma época em que muitos esperam que o Google entenda suas necessidades automaticamente.
Por qual motivo a SEJ se importa?
Embora BERT e outras inovações tenham auxiliado o Google na compreensão da intenção do usuário, as dificuldades enfrentadas pela empresa com consultas e preposições indicam que ainda há margem significativa para aprimoramentos.
Conforme o Google continua a focar em tecnologias como processamento de linguagem natural para a inteligência artificial, ainda resta saber por quanto tempo esses desafios irão afetar a experiência de pesquisa.
Qual é o significado de SEO?
Portanto, diante dessas informações, o que podem fazer os profissionais de SEO e os donos de sites? Aqui estão algumas dicas a serem consideradas:
- Foque em tornar seu conteúdo claro e específico. Quanto mais você conseguir explicar as conexões entre ideias e termos importantes, mais simples será para o Google compreender e posicionar suas páginas.
- Utilize informações organizadas e outras técnicas recomendadas de SEO para auxiliar os motores de busca na análise mais eficiente do seu conteúdo.
- Acompanhe de perto o tráfego de busca e a posição nos resultados para termos de pesquisa mais complicados e esteja pronto para adaptar sua estratégia caso perceba quedas ou variações.
- Acompanhe de perto os avanços da Google na melhoria de sua capacidade de compreensão da linguagem natural e esteja preparado para se ajustar conforme surgirem novos algoritmos e tecnologias.
Escute a totalidade do episódio do podcast a seguir.
