Em uma iniciativa proativa para esclarecer possíveis confusões sobre os controles de segurança da marca e os relatórios no Performance Max, o Google AdsLiaison organizou um evento para oferecer uma explicação detalhada das opções de configuração disponíveis para os anunciantes.
Esses mecanismos foram desenvolvidos para assegurar que os anúncios PMax sejam exibidos junto a conteúdos apropriados em diferentes tipos de inventários, como pesquisa, compras, exibição e vídeo.
Houve certa confusão em relação aos controles de segurança da marca e aos relatórios suportados no PMax. Portanto, gostaria de fornecer uma lista das principais ferramentas disponíveis para auxiliá-lo no controle do tipo de conteúdo em que seus anúncios PMax podem ser exibidos nos inventários de Search, Shopping, Display & Video.
Em primeiro lugar…
O usuário AdsLiaison postou em 18 de Agosto de 2023.
Procura e verificação da conformidade das compras.
Com a implementação do PMax, os anunciantes têm a possibilidade de evitar que seus anúncios sejam mostrados em buscas e compras específicas de marcas, utilizando exclusões de marca a nível de campanha.
Além disso, as palavras-chave negativas em nível de conta são utilizadas para filtrar anúncios de busca e compras.
Regulamentos para visualização e adequação de vídeos.
O Google afirma que o PMax é compatível com todas as opções de personalização de conteúdo ao nível da conta, que podem ser acessadas através do ícone Ferramentas no Google Ads.
Recursos adaptáveis para integrar visualizadores com conteúdo publicitário adequado incluem o seguinte.
- Os anunciantes têm a opção de utilizar etiquetas de conteúdo para ajustar o nível de maturidade do conteúdo do YouTube e da Rede de Display do Google, onde os anúncios serão exibidos.
- Diferentes tipos de inventário, como expandido, padrão ou limitado, permitem que as marcas escolham o conteúdo que melhor corresponda à sua imagem no YouTube e na Rede de Display do Google.
- As restrições de conteúdo ajudam a impedir que os anúncios apareçam em determinadas áreas de conteúdo de vídeo, como transmissões ao vivo ou vídeos incorporados do YouTube.
- Sugestões são apresentadas para incorporar tipos de conteúdo delicados, como tragédias e conflitos, no GDN.
- Podem ser feitas até mil remoções de palavras-chave para evitar que os anúncios sejam exibidos em determinados conteúdos do YouTube e da Rede de Display do Google.
- Utilização de diferentes formas de exclusão de contas para impedir a exibição de anúncios em conteúdos específicos do YouTube e da Rede de Display do Google.
Adicionalmente, os relatórios de posicionamento máximo permitem que os anunciantes visualizem os locais onde seus anúncios foram exibidos, colaborando com as medidas de proteção da marca no Google Display Network. Essa funcionalidade está disponível no editor de relatórios do Google Ads.
Melhorias para aprimorar a busca de informações relevantes.
O Google também revelou aprimoramentos para o Search Terms Insights, como a adição de mais categorias, integração com API, a possibilidade de definir intervalos de datas personalizados e funcionalidades de download.
Seguir as classificações e orientações de conteúdo.
Foi observado que tanto o conteúdo do YouTube quanto do editor precisam seguir as diretrizes de conteúdo do Google para poderem ser monetizados.
Os vídeos publicitários no YouTube também possuem certificação de segurança de marca pelo Media Rating Council (MRC).
A busca constante por proteger marcas.
Conforme mencionado no artigo do X, os recursos de segurança da marca da PMax auxiliam os publicitários a manterem o controle sobre a localização dos anúncios, garantir que os anúncios estejam alinhados com conteúdo apropriado e aprimorar a reputação da marca.
Imagem principal: Fotografia por Sam Kresslein/Shutterstock.
