Uma recente pesquisa realizada pelo Reddit, juntamente com a GWI e AmbassCo, mostra as mudanças nos padrões de busca dos consumidores pertencentes à Geração Z.
O estudo examinou mais de 3.000 utilizadores da internet em diversos países, como Reino Unido, EUA e Alemanha, evidenciando alterações importantes na forma como os jovens encontram e investigam produtos na internet.
Aqui está um resumo dos resultados mais importantes e as consequências para os profissionais de marketing.
Recusa na Procura Convencional
O estudo revelou que a Geração Z não costuma usar motores de busca com tanta frequência para descobrir novas marcas e produtos.
Isso ocorre porque eles possuem um comportamento de compra online distinto. Eles demonstram menos interesse em buscar avaliações de especialistas ou em investir tempo considerável na busca por produtos.
Também existem insatisfações em relação à praticidade em dispositivos móveis e à complexidade das interfaces em plataformas de pesquisa convencionais.
Portanto, as abordagens convencionais de SEO podem não ser eficazes para atingir o público mais novo.
Resumen de un texto.
As organizações que desejam atrair a geração Z podem necessitar testar abordagens inovadoras, em vez de apenas se concentrarem na sua presença nos resultados de pesquisa do Google e de outros motores de busca.
Ascensão da Descoberta nas Redes Sociais
As pessoas do grupo Z estão cada vez mais recorrendo às redes sociais para descobrir novas marcas e produtos.
De acordo com a pesquisa, os membros da Geração Z têm utilizado as redes sociais com mais frequência para encontrar produtos, aumentando em 36% desde 2018.
Essa alteração está impactando o comportamento de compra dos jovens na internet. Em vez de buscarem ativamente por produtos, eles aguardam que as marcas sejam exibidas em suas redes sociais.
Dessa forma, as empresas que almejam se conectar com o público jovem devem dedicar maior atenção à sua presença e imagem nas plataformas online.
Síntesis de información o resumen.
Para ter êxito no marketing direcionado à geração Z, é crucial que as empresas se dediquem a dois aspectos fundamentais.
- Garanta que o seu conteúdo seja exibido com maior frequência nos feeds das redes sociais.
- Produzir conteúdos que despertem interesse nas pessoas, levando-as a compartilhar e interagir.
Questões sobre a confiança envolvendo o uso de marketing de influenciadores.
Apesar do aumento no número de pessoas que descobrem produtos por meio das redes sociais, o estudo indica que a Geração Z tem menor confiança nas recomendações feitas por influenciadores nas mídias sociais.
Esses jovens consumidores frequentemente desconfiam de publicações patrocinadas por influenciadores ou de produtos recomendados por eles.
Pelo contrário, eles optam por buscar informações de fontes que consideram autênticas e são influenciados por indivíduos comuns em comunidades online.
Resumo de um texto.
Devido à ausência de confiança, é fundamental para as empresas serem autênticas e focarem em construir confiança ao tentarem posicionar seus sites nos resultados de pesquisas ou elaborar anúncios.
Algumas estratégias eficazes para se envolver com esses consumidores jovens incluem a utilização de conteúdo gerado por usuários comuns, estimular feedback genuíno sobre produtos e promover diálogos autênticos em comunidades virtuais.
Desafios encontrados na atualidade em pesquisas experimentais.
A pesquisa evidencia que há muitas pessoas insatisfeitas com o funcionamento atual dos motores de busca.
Mais de 60% das pessoas entrevistadas desejam resultados de pesquisa mais confiáveis. Quase a metade dos participantes não aprecia ter que navegar por várias páginas de resultados de busca.
Pessoas do grupo Z demonstram grande incômodo com dados imprecisos e revisões pouco confiáveis.
Resumo da mensagem.
Considerando a insatisfação com a qualidade das pesquisas, é fundamental que os profissionais de marketing deem prioridade à produção de conteúdo preciso e confiável.
Isso pode contribuir para a construção da reputação da marca, resultando em um aumento no tráfego direto para o site.
Reddit é uma opção em que se pode confiar.
O relatório indica que a Geração Z confia na Reddit ao buscar por produtos, considerando-a como a terceira fonte mais confiável, logo após amigos e familiares e sites de avaliação.
Os jovens apreciam o Reddit devido à sua abordagem comunitária, que oferece respostas concretas às suas perguntas, tornando a experiência mais autêntica.
É importante destacar que o relatório em questão é originário do próprio Reddit, o que pode ter influenciado sua recomendação em favor da própria plataforma.
Resumen de un texto.
As organizações precisam focar em participar de comunidades virtuais menores e direcionadas frequentadas pela Geração Z.
Isso pode abranger o Reddit ou qualquer outra plataforma de discussão online.
Por qual motivo a SEJ se importa?
Conforme os jovens alteram a maneira pela qual buscam informações na internet, este estudo oferece valiosas orientações para as empresas se comunicarem com os potenciais clientes do futuro.
Observe as lembranças importantes.
- O uso convencional do mecanismo de pesquisa está em queda entre a Geração Z.
- As redes sociais são essenciais para encontrar novos produtos.
- Cada vez mais pessoas estão duvidando da eficácia do marketing de influenciadores.
- As pesquisas atuais frequentemente não correspondem às expectativas dos utilizadores.
- Plataformas como a Reddit, que são utilizadas pela comunidade, estão conquistando credibilidade.
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