Novas pesquisas da empresa de marketing de busca BrightEdge mostram alterações significativas em sites que foram superados pelo recurso AI Overviews do Google. Embora o Google ainda mantenha uma quota de mercado de pesquisa, os dados indicam que o mecanismo de busca AI Perplexidade está avançando rapidamente.
Mudanças rápidas e significativas nos Acionadores AIO.
As palavras-chave que impulsionam o desenvolvimento da Inteligência Artificial estão evoluindo rapidamente, com tendências que podem se alterar de um mês para o outro.
No mês de julho, houve um aumento de 50% nas pesquisas por palavras-chave que incluíam a palavra “melhor” no Google. No entanto, parece que essa tendência pode ter sido revertida, pois as frases contendo essa palavra não estão mais gerando resultados em AI.
Outras possíveis causas de ativação para junho de 2024.
- O número de vezes em que as palavras-chave “O que é” foram buscadas aumentou em 20%.
- O número de consultas “Como” aumentou em 15%.
- O número de consultas contendo a expressão “sintomas de” registrou um aumento de aproximadamente 12%.
- O número de consultas relacionadas à palavra “tratamento” teve um aumento de 10%.
Um representante da BrightEdge respondeu às minhas indagações acerca de consultas relacionadas ao comércio eletrônico.
A presença da Inteligência Artificial no comércio eletrônico está em ascensão, com um aumento de quase 20% nas palavras-chave relacionadas ao comércio eletrônico indicando a crescente adoção da IA desde o início de julho. Houve um notável aumento de 62,6% em comparação com a última semana de junho. Além disso, observou-se um significativo aumento de 66,67% nas pesquisas por produtos que apresentam prós e contras da inteligência artificial. Essa tendência sugere não apenas uma maior utilização da IA nos resultados de pesquisa do comércio eletrônico, mas também uma disponibilização de informações mais abrangentes e úteis aos consumidores, por meio de recursos como os módulos de prós e contras.
Direções de estudo e inteligência artificial do Google.
A BrightEdge utilizou sua própria ferramenta BrightEdge Generative ParserTM (BGP) para analisar as principais tendências de pesquisa que podem impactar o marketing digital ao longo de 2024. O BGP é uma ferramenta que coleta grandes volumes de dados sobre tendências de pesquisa e os converte em insights práticos.
De acordo com a pesquisa, um aumento de um ponto percentual no market share representa um valor de US$ 1,2 bilhões, demonstrando que mesmo pequenos avanços são extremamente valiosos.
Jim Yu, o criador e líder da BrightEdge, fe observado por seu fundador e presidente executivo.
O texto destaca que a influência do Google na área de Inteligência Artificial é significativa e relevante para empresas e profissionais de marketing em escala global.
Novas empresas estão estabelecendo novas fundações à medida que entramos em um ambiente de pesquisa diversificado liderado pela inteligência artificial. A IA está evoluindo continuamente, por isso é crucial que os profissionais de marketing utilizem insights precisos para monitorar, antecipar mudanças e ajustar suas estratégias adequadamente.
O Google mantém sua posição como a principal fonte de tráfego de busca, sendo responsável por cerca de 92% das referências orgânicas. Uma descoberta importante da pesquisa é que os concorrentes de inteligência artificial ainda não conseguiram impactar significativamente como fonte de tráfego, o que contraria a especulação de que poderiam reduzir o tráfego de busca do Google.
Redução significativa no número de usuários ativos no Reddit e Quora.
Em maio de 2024, o Google lançou um novo serviço técnico para computadores que tem despertado interesse entre os profissionais de marketing de pesquisa. Uma novidade importante é a diminuição do conteúdo gerado pelo usuário (UGC) por meio do recurso de pesquisa AI Overviews. O UGC muitas vezes resultou em respostas ruins e negativas, mas a AI Overviews do Google tem conseguido superar esse problema de forma brilhante. Um estudo recente mostrou que as menções ao Reddit e Quora na AI Overviews diminuíram consideravelmente, chegando a ficar próximo de zero em junho.
As citações para o Quora sobre inteligência artificial tiveram uma redução de quase 99,69%, enquanto o Reddit sofreu um declínio de 85,71% em junho.
O estudo da BrightEdge destacou:
O Google está dando mais importância a conteúdo reconhecido, especializado e a interações em fóruns e discussões de usuários.
Bing, Confusão e o Impacto do Chatbot
A participação de mercado do Bing está em crescimento gradual, passando de 4,2% para 4,5%. Ainda que seja um aumento modesto, é positivo seguir progredindo em vez de permanecer estagnado.
A taxa de crescimento mensal da perplexidade está aumentando em 31%, embora essa porcentagem possa ser enganosa, pois 31% de um número pequeno ainda é um valor pequeno. A maioria dos editores não está divulgando todo o tráfego que recebem da perplexidade, indicando que ainda têm muito a avançar. Apesar disso, um aumento mensal de 31% representa um progresso positivo.
O fluxo de visitas gerado por Chatbots não é significativo, portanto, essa comparação deve ser considerada nesse contexto. Atualmente, enviar tráfego de referência para sites não é o foco principal de chatbots como Claude e ChatGPT, conforme os dados indicam que ambos não estão gerando um grande volume de tráfego.
OpenAI está ocultando as referências dos sites para os quais está direcionando tráfego, o que dificulta o rastreamento completo do impacto do tráfego LLM. Isso ocorre porque o ChatGPT utiliza o atributo HTML rel=noreferrer, que mascara a origem do tráfego proveniente do ChatGPT para os sites. O uso desse atributo não é atípico, sendo um padrão da indústria em termos de privacidade e segurança.
A avaliação feita pela BrightEdge examina essa questão a longo prazo e prevê que o tráfego de referência de LLMs aumentará em importância, tornando-se uma consideração relevante para os profissionais de marketing no futuro.
A BrightEdge chegou a essa conclusão.
O total de menções a LLMs é limitado e não deve causar grande impacto na indústria atualmente. No entanto, se esse aumento gradual persistir, a BrightEdge prevê que poderá afetar o comportamento das pessoas ao procurarem online e a forma como as marcas se esforçam para se destacar nos diferentes motores de busca.
Antes do surgimento do iPhone, muitos duvidavam da possibilidade de ter acesso à internet em dispositivos móveis. Portanto, as previsões da BrightEdge sobre o que esperar dos LLMs não são sem fundamentos.
As tendências do AIO mudaram recentemente em julho, destacando a necessidade de obter novas informações para se ajustar rapidamente às tendências das palavras-chave AIO. A Edge oferece dados em tempo real atualizados diariamente para ajudar os profissionais de marketing a tomarem decisões mais embasadas.
Compreenda a Inteligência Artificial: Visão geral e Tendências.
Dez pontos importantes sobre a Inteligência Artificial até junho de 2024.
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