Poucos termos causaram tanto burburinho e discussão no mundo do SEO quanto o E-A-T.
Abreviado como E-A-T, este modelo tem sido fundamental nas diretrizes de avaliação de qualidade de pesquisa do Google por um longo tempo.
No entanto, embora seja bem conhecido, é preciso mais esclarecimentos sobre a conexão entre E-A-T e os algoritmos de classificação do Google.
Em um recente episódio do podcast Search Off The Record do Google, a diretora de pesquisa e gerente de produto Elizabeth Tucker discutiu esse assunto desafiador.
Seus comentários fornecem informações sobre a maneira como o Google analisa e posiciona conteúdo.
Nenhum jogo é sem falhas.
Uma conclusão importante da abordagem de Tucker sobre E-A-T é que não há um único indicador de classificação que corresponda perfeitamente aos quatro elementos.
Tucker deu uma explicação.
Não há indicação clara de avaliação de experiência, autoridade e confiabilidade. No entanto, é importante lembrar que isso é um resumo, algo que deve ser sempre levado em consideração, embora diferentes tipos de resultados possam exigir diversos níveis de experiência, autoridade e confiabilidade.
Isso quer dizer que, embora os algoritmos do Google levem em conta a experiência, autoridade e confiabilidade ao avaliar conteúdo, não há uma relação direta entre E-E-A-T e um sinal específico.
A relação PageRank
No entanto, Tucker exemplificou como um indicador tradicional de classificação do Google – PageRank – está em conformidade com pelo menos um elemento do E-A-T.
Tucker afirmou.
“O PageRank, um dos tradicionais Sinais de classificação do Google, pode ser comparado à autoridade. Não tenho certeza se ele se encaixa bem com alguns desses outros critérios.”
Para os não familiarizados, o PageRank é um algoritmo que avalia a relevância e credibilidade de uma página na internet de acordo com a quantidade e qualidade dos links que direcionam para ela.
Em suma, uma página que possui vários links de entrada de alta qualidade é considerada mais autoritária do que aquela que possui poucos links ou links de qualidade inferior.
As observações de Tucker indicam que, embora o PageRank possa ser uma boa representação da autoridade, não abrange completamente os demais aspectos do E-A-T, como a experiência ou confiabilidade.
Por qual motivo a SEJ se importa?
Apesar de ser evidente que o E-A-T é importante, os comentários de Tucker destacam que não é a solução definitiva para obter um bom ranking.
Em lugar de buscar uma pontuação “EAT” mítica, os sites devem focar em produzir conteúdo que evidencia sua expertise e fortalece a confiança dos usuários.
Isso implica em dedicar recursos a elementos como:
- Informações exatas e em dia.
- Realizar a limpeza de fontes de informação e a determinação de autoria.
- Experiência e qualificações do escritor
- Facilidade de uso na navegação e no design.
- Infraestrutura online protegida e de fácil acesso.
Ao dar destaque a esses fatores, os sites podem transmitir mensagens claras aos usuários e aos mecanismos de busca sobre a excelência e credibilidade de seu conteúdo.
A progressão de E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Merece destaque o fato de que o conceito de E-A-T não é fixo.
Tucker mencionou no podcast que ao longo do tempo houve um aprimoramento na compreensão da qualidade de pesquisa do Google, resultando em mudanças e crescimento nas diretrizes de avaliação de qualidade de pesquisa.
Atualmente, o E-A-T é apenas um dos elementos que o Google leva em consideração ao analisar e posicionar o conteúdo.
No entanto, é provável que os princípios essenciais de experiência, autoridade e confiabilidade continuem sendo aspectos fundamentais da qualidade da pesquisa nos próximos tempos.
Escute a versão integral do episódio do podcast a seguir:
Imagem principal: salarko da Shutterstock.
