Segundo o advogado de pesquisa do Google, John Mueller, a aplicação do hreflang não precisa ser tão complexa como muitos acreditam.
Hreflang é uma das áreas mais complexas do SEO técnico e uma das mais cruciais para empresas e editoras que atuam internacionalmente.
Em resposta a uma postagem no Reddit, Mueller sugere um método simplificado para os editores seguirem.
Problema do Hreflang: uma questão a ser solucionada.
Hreflang é uma marcação de link que indica ao Google o idioma utilizado em uma página. Com esse dado, o Google pode exibir a versão da página adequada ao idioma que o usuário está pesquisando.
Sem a utilização do atributo hreflang, o Google pode apresentar páginas em um idioma que o usuário não compreende ou páginas direcionadas a um país no qual o usuário não está localizado.
No fórum r/TechSEO do Reddit, um usuário está pedindo orientações sobre a implementação de hreflang em sites com presença internacional.
Eles estão querendo saber se é possível utilizar uma implementação parcial de hreflang. Por exemplo, estão trabalhando com hreflang para versões do site em idiomas semelhantes, como alemão na Alemanha e na Suíça.
Uma opção é conectar todas as versões de todas as páginas usando hreflang, o que demanda um esforço significativo.
Mueller afirma que essa é a opção ideal, porém não tão viável na prática.
Em um cenário ideal, todas as versões de todas as páginas estariam conectadas usando hreflang. Embora essa seja a maneira mais organizada de lidar com isso, pode ser extremamente trabalhoso, especialmente se os sites forem gerenciados separadamente. Boa sorte!
Mesmo que conectar cada página com hreflang seja a solução ideal, Mueller afirma que não é necessário complicar tanto.
Título: A Resolução do Hreflang
Primeiramente, Mueller propõe identificar aquilo que necessita de ser resolvido.
Determine se há um problema com os pesquisadores acessando a versão incorreta do site.
Caso não esteja ocorrendo, pode ser que não seja necessário adotar hreflang.
Mueller declara:
Em termos práticos, é possível simplificar a questão. Onde exatamente você identifica dificuldades relacionadas às pessoas que acessam o site em um idioma ou país incorreto? É nesse ponto que você deve implementar pelo menos o hreflang (e, é claro, um pop-up de reconhecimento de idioma/país para direcionar visitantes). Provavelmente, a maioria dos casos estará relacionada a situações de mesmo idioma, mas países diferentes, como Suíça/Alemanha em alemão, pode ser um bom ponto de partida. Não há problema em configurar o hreflang para 2 versões, mesmo que haja 4 versões não relacionadas.
Se os sites já estiverem em funcionamento, sugiro verificar as configurações de análise de tráfego de pesquisa e comparar a origem dos países com o destino deles. É importante filtrar o tráfego de pesquisa e comparar os domínios de destino. Se não houver grandes erros, talvez não seja necessário fazer muitas alterações, ou nenhuma, para o hreflang. A implementação do hreflang não traz benefícios extras, mas é fundamental para exibir a página mais relevante aos usuários de um país ou idioma específico nas buscas.
A seguir, observe em quais páginas os pesquisadores estão acessando. Um dos possíveis equívocos que o Google pode cometer é apresentar a versão incorreta da página inicial de um site.
Devido à ausência de nomes de marca, o Google pode ter dificuldade em determinar qual versão da página inicial deve ser exibida para atender a todos os tipos de usuários que realizam uma pesquisa na caixa de pesquisa.
Se os pesquisadores estiverem sendo direcionados para a página inicial incorreta, mas não houver problemas com as outras páginas, é possível iniciar a utilização parcial de hreflang.
Mueller declara:
“Quando estiver verificando, é aconselhável focar nos erros mais prováveis primeiro, como sites em língua do mesmo país ou em língua diferente, bem como problemas de tráfego na página inicial. Muitas vezes, os nomes de marca não são facilmente encontrados, o que pode confundir os motores de busca e os usuários. Se houver muitos erros na página inicial, mas não nos demais locais do site, é possível implementar hreflang nas páginas específicas (o que pode ser mais simples do que em todas as páginas do site). Pode-se até considerar uma combinação das homepages e das páginas em alemão. O hreflang é aplicado em uma base por página, o que permite flexibilidade na escolha e implementação.”
Por fim, Mueller destaca que é viável poupar bastante tempo ao verificar a presença de um problema legítimo com hreflang.
O Google pode identificar e exibir as versões apropriadas das páginas automaticamente, então não há benefício em incluir hreflang.
“Antes de se dedicar por um ano a um problema, certifique-se de que ele realmente existe e identifique sua origem. Pode haver soluções simples, como a inclusão de um menu de seleção de país/idioma, sem a necessidade de um trabalho extenso. Assim, você pode investir seu tempo de forma mais eficiente em outras áreas.”
Pense no hreflang como uma ferramenta opcional que você pode usar conforme necessário, permitindo que você dedique seu tempo a outras atividades se não for preciso.
O texto foi retirado de uma publicação no Reddit.
Ilustração principal: patpitchaya/Shutterstock
