Em um podcast recente do Google chamado Search Off The Record, a equipe de Relações de Pesquisa da empresa sugeriu possíveis alterações na forma como os domínios de topo de código de país (ccTLDs) são considerados para otimização de mecanismos de pesquisa.
Esta informação surgiu durante uma conversa sobre expansão para o exterior e a aplicação do hreflang.
A crescente importância dos ccTLDs está diminuindo.
Gary Illyes, um integrante experiente da equipe de Relações de Pesquisa do Google, indicou que a tendência de valorizar a localização ligada aos ccTLDs pode estar chegando ao fim em breve.
Illyes declarou:
Penso que, ao longo dos anos, o [beneficiário do ccTLD] também acabará por desaparecer.
Ele disse que os ccTLDs estão se tornando menos confiáveis como indicadores do local de origem do público de um site.
Utilização inovadora de ccTLDs para estratégias de marca
Segundo Illyes, a principal motivação por trás dessa alteração é a utilização inovadora de ccTLDs com objetivos de branding em vez de delimitação geográfica.
Ele criou uma ideia ou conceito.
Refletir sobre os diversos nomes de domínio divertidos disponíveis atualmente, como o .ai, que pode ser associado a Antígua, por exemplo. Entretanto, isso não necessariamente reflete o conteúdo do site nem está relacionado especificamente ao país.
Illyes aprofundou a explicação sobre o background histórico e os motivos pelos quais essa transformação está acontecendo.
O principal algoritmo responsável pela localização é conhecido como LDCP, que visa promover a relevância do país por meio da linguagem. Antigamente, ter um domínio .de poderia oferecer uma vantagem para usuários na Alemanha, mas atualmente, com extensões como .co, a associação com um país específico não é mais clara, tornando a aplicação desse benefício ambíguo.
O efeito nas táticas de otimização para mecanismos de busca (SEO).
Essa nova forma de ver as coisas pode afetar as estratégias globais de otimização de mecanismos de busca.
Tradicionalmente, várias empresas optaram por investir em ccTLDs com o objetivo de obter uma vantagem percebida nos resultados de busca locais.
Se o Google deixar de considerar os ccTLDs como um indicador importante de relevância geográfica, isso poderia mudar a abordagem das empresas em relação à escolha de domínios para diversos mercados.
Significado de Marketing de ccTLDs
Entretanto, Illyes também apontou que, do ponto de vista do marketing, ainda pode existir benefícios em adquirir ccTLDs.
Eu acredito que, do ponto de vista do marketing, ainda há vantagem em adquirir os ccTLDs e, se eu estivesse iniciando um novo negócio, eu tentaria comprar os TLDs de países quando fosse viável financeiramente, mas não me preocuparia tanto com isso.
Qual é a importância disso para você?
Conforme os mecanismos de busca se tornam mais avançados na compreensão de conteúdo e contexto, indicadores tradicionais como ccTLDs podem ter menos importância.
Isso pode resultar em uma igualdade de condições nos sites, não importando o tamanho do domínio.
Aqui estão algumas principais conclusões.
- Se você fez um grande investimento em domínios de país específicos visando melhorar o SEO, pode ser o momento de reconsiderar essa abordagem.
- Se a relevância dos ccTLDs diminuir, é essencial garantir a correta implementação das tags hreflang para indicar idioma e localização regional.
- Embora os benefícios do SEO possam reduzir, os ccTLDs ainda podem ser importantes para fins de marca e marketing.
- Veja os comunicados ou atualizações oficiais do Google referentes ao uso de ccTLDs e às melhores práticas de SEO internacionais.
Apesar de não ter sido anunciada nenhuma alteração imediata, essa conversa oferece insights importantes sobre o caminho que o SEO internacional poderá seguir no futuro.
Escute a versão integral do episódio do podcast a seguir:
