O Google divulgou as novidades sobre suas ferramentas do Google Ads e experiência em conversação, com o objetivo de auxiliar mais usuários a utilizar a inteligência artificial (IA) para aprimorar a eficácia de suas campanhas publicitárias.
As mais recentes ferramentas se focam em ativos gerados de forma automática e em uma nova abordagem de interação por conversação, representando um avanço em direção à automação do processo de publicidade.
Aumento de bens gerados de forma automática.
Uma das mudanças mais significativas é a ampliação de recursos gerados de forma automática.
Este recurso gera automaticamente títulos e descrições personalizadas de acordo com o contexto específico de um anúncio, como a página de destino ou anúncios já existentes.
O intuito é fortalecer a métrica de “Força Avançada”, que mede a eficácia dos anúncios em campanhas de busca adaptáveis. Os especialistas em marketing têm a possibilidade de excluir quaisquer recursos gerados automaticamente que julguem inadequados para suas campanhas.
No começo, somente em inglês, essa ferramenta foi ampliada para abranger mais sete idiomas: holandês, francês, alemão, italiano, japonês, português e espanhol.
Para utilizar recursos gerados automaticamente, é preciso ativá-los nas configurações da campanha ou encontrar a opção “Ativar recursos criados automaticamente” na seção de Recomendações.
O Google planeja incorporar inteligência artificial geradora para desenvolver recursos em inglês destinados a anunciantes nos Estados Unidos e no Reino Unido, personalizando-os de acordo com as pesquisas dos usuários.
Experimento Beta para Experiência de Conversação Impulsionada por LLM
Outra evolução refere-se à experiência de diálogo impulsionada por modelos de linguagem de grande escala (LLMs).
Este recurso possibilita que os anunciantes interajam de forma natural com o Google Ads para criar componentes de campanha, como palavras-chave, títulos e imagens.
Com testes beta atualmente em progresso nos Estados Unidos, o Google tem recebido retorno favorável sobre a capacidade de poupar tempo e gerar novas ideias para os anunciantes.
Com base nas primeiras avaliações recebidas, o Google pretende aprimorar ainda mais essas ferramentas e disponibilizar melhorias extras para um maior número de anunciantes nos próximos meses.
O Google segue avançando na aplicação da Inteligência Artificial Generativa.
As mais novas funcionalidades de inteligência artificial generativa incorporadas ao Google Ads têm como objetivo reduzir as dificuldades da publicidade digital atual, oferecendo um processo de trabalho mais automatizado e eficaz.
Essas recentes ferramentas têm a finalidade de auxiliar os anunciantes a entender de maneira eficaz os padrões de comportamento dos consumidores, bem como a demanda constante por estratégias publicitárias mais personalizadas e eficazes.
Em um cenário cada vez mais automatizado, as atualizações impulsionadas pela inteligência artificial do Google para sua plataforma de anúncios proporcionam ferramentas que podem simplificar de forma significativa a elaboração e execução de anúncios, tornando esse processo mais eficaz e focado.
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