A Meta está promovendo a integração com o GA4, com um aumento de 22% na taxa de conversão.
A Meta está encorajando os anunciantes a conectar suas informações do Google Analytics 4 (GA4) com suas plataformas de publicidade.
Com base em informações experimentais atuais, a empresa alega que essa combinação poderia aprimorar o desempenho da campanha, mencionando um aumento de 22% na taxa de conversão.
Ao acessar sua conta de anunciante e efetuar o login, um novo pop-up será exibido. Pressione o botão ‘Conectar o Google Analytics’ para dar início à integração.
Novo recurso interessante que apareceu nos Anúncios do Meta hoje de manhã, que agora possibilita aos anunciantes vincularem sua conta do Google Analytics. Você já viu isso e conectou a sua?
— Tweet de Akvile DeFazio em 5 de julho de 2024.
Simplificação do processo de integração.
Principais etapas para a integração:
- Utilize o Construtor de URL de Campanha do Google para criar links que podem ser rastreados em seus anúncios. Essa ferramenta possibilita a inclusão de parâmetros UTM nas URLs, o que ajuda a identificar a origem do tráfego no GA4.
- Recomenda-se que sejam estabelecidos os parâmetros UTM com ‘facebook’ como fonte, ‘pago’ como meio e um nome de campanha específico, a fim de garantir uma atribuição precisa no GA4.
- Inserir links com rastreamento em Meta Anúncios: Inclua links com parâmetros UTM em suas campanhas de anúncios Meta, seja no campo “URL do site” ou no conteúdo do anúncio.
- Após a configuração, é possível acompanhar o desempenho do Meta ad no GA4 na seção de aquisição de tráfego, onde se pode analisar dados de sessão, origem, campanha, entre outros.
Vantagens da união e combinação.
Ao vincular informações do GA4 às contas de publicidade do Meta, os profissionais de marketing conseguem acessar dados relevantes sobre:
- De que forma os anúncios do Meta impactam o número de visitas ao site e o modo como os usuários se comportam.
- Viajar entre diferentes plataformas.
- Melhor precisão na atribuição de conversão.
Consecuencias en la industria.
O avanço da Meta em direção à integração GA4 sugere uma inclinação para análises mais abrangentes e que englobem várias plataformas na publicidade digital.
Conforme a indústria se ajusta à diminuição da utilização de cookies de terceiros, essas integrações podem se tornar essenciais para garantir a medição e otimização eficazes da campanha.
Restrições ou restrições impostas.
Embora a integração GA4 forneça informações úteis, ela apresenta algumas restrições.
Por causa das normas de privacidade, o GA4 não é capaz de monitorar usuários de forma individual e suas opções de atribuição são limitadas, especialmente em cenários de vendas que se estendem por um período mais longo.
Além disso, o GA4 não registra visualizações de anúncios, o que pode prejudicar as campanhas de conscientização da marca.
Alguns profissionais de marketing estão optando por utilizar ferramentas de atribuição especializadas (pagas) para um monitoramento mais abrangente.
Perguntas comuns
De que forma a incorporação do GA4 pode aprimorar o rendimento das campanhas de publicidade no Facebook?
Vincular os anúncios do Google Analytics 4 ao Facebook pode aprimorar o desempenho das suas campanhas, com a promessa do Facebook de aumentar as vendas ou inscrições em até 22%.
Ao utilizar tags especiais nos seus links, é possível acompanhar o impacto dos seus anúncios do Facebook e Instagram nas visitas ao seu site, bem como nas ações realizadas pelas pessoas no site.
Isso proporciona uma compreensão mais precisa do desempenho dos seus anúncios, auxiliando na tomada de decisões mais assertivas em relação ao investimento em publicidade e na obtenção de resultados superiores.
Quais obstáculos impedem a integração entre o GA4 e os anúncios do Meta?
Embora seja útil, o GA4 apresenta algumas limitações. Devido às leis de privacidade, não é capaz de rastrear usuários específicos, o que dificulta a identificação precisa dos anúncios que resultaram em vendas, principalmente para produtos com ciclos de venda mais longos.
Além disso, o GA4 não registra a frequência com que um anúncio é exibido, o que pode fazer com que a publicidade em seus estágios iniciais pareça menos significativa do que de fato é.
Devido a essas questões, algumas empresas investem em ferramentas adicionais para monitorar seus anúncios de forma mais precisa.
Por qual motivo o Meta encoraja os anunciantes a vincular o GA4 às suas contas de publicidade?
Meta está incentivando isso porque os métodos tradicionais de monitoramento de usuários na internet (como a utilização de cookies) estão perdendo eficácia.
Ao utilizar o GA4, a Meta busca fornecer aos anunciantes uma visão mais precisa do desempenho de seus anúncios em diferentes plataformas.
Esta informação minuciosa está se tornando progressivamente mais relevante para as empresas ao planejarem e aprimorarem suas estratégias de publicidade na internet.
Destaque para a imagem fornecida por Wirestock Creators/Shutterstock.
