Google nomeou um “Guardião” de acordo com as regulamentações da União Europeia: qual é o significado disso?

A Comissão Europeia nomeou a Google como a empresa responsável por controlar o acesso sob a nova Digital Markets Act (DMA), cujo objetivo é promover a competição na área da tecnologia. Essa lei estará em vigor a partir de março de 2024.

O Google, juntamente com outras importantes empresas de tecnologia como Apple, Amazon, Meta, Microsoft e ByteDance, tem um prazo de seis meses para seguir as regulamentações estabelecidas.

A DMA busca restringir a influência dessas empresas nos mercados digitais em que possuem uma posição dominante.

Em uma declaração, o Google afirmou que sempre teve como princípio proporcionar opções e autonomia para pessoas e empresas ao utilizarem seus serviços.

O que isso quer dizer?

Para se integrar ao DMA, o Google precisa fazer modificações em produtos como a barra de pesquisa, mapas e a loja de aplicativos em dispositivos Android.

A empresa pretende buscar a orientação de especialistas para garantir a harmonização dos novos requisitos, visando oferecer uma ótima experiência ao usuário. O foco será em oferecer aos clientes mais possibilidades de transição entre plataformas e melhores recursos para controlar suas informações.

O Amplo Impacto da DMA na Tecnologia de Grande Porte

O SMA é considerado uma das leis mais severas do mundo direcionadas para controlar a influência de grandes empresas de tecnologia em escala global.

Tem como objetivo alcançar os seguintes propósitos:

• Forneça uma maior variedade de escolhas às pessoas em relação aos aplicativos que são definidos como padrão.
• Permitir outras lojas de aplicativos.
• Mensageiros fortes que possam se comunicar entre si.
• Banir a concessão de privilégios nos rankings de serviços de uma empresa.

Além disso, as empresas terão que obter autorização para fazer publicidade direcionada, e os clientes comerciais terão acesso a informações mais claras sobre os dados de publicidade.

Impacto da DMA em vários setores online

A Comissão da União Europeia declarou que 22 serviços de grandes empresas de tecnologia, como Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft e ByteDance, que é o dono do TikTok, foram identificados como “porteiros” de serviços online.

A especificação estabelece que as empresas devem tornar seus produtos interoperáveis e capazes de interagir com aplicativos concorrentes. Além disso, possibilita aos usuários escolher quais aplicativos de mensagens desejam ter instalados em seus dispositivos, em vez de ficarem restritos aos aplicativos padrão.

As empresas têm um prazo de seis meses para realizar as alterações necessárias a fim de cumprir com as novas regulamentações.

Dessa forma, é dessa maneira que o DMA deve impactar diversos setores industriais.

Divulgação de produtos ou serviços através de estratégias de marketing.

O Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) requer que os “gatekeepers” obtenham autorização explícita antes de monitorar os usuários para fins de publicidade.

Por meio do DMA, os clientes empresariais que utilizam os serviços de publicidade online da Amazon, Google e Meta terão o direito de obter informações sobre o desempenho de suas campanhas de anúncios.

Comércio de apps.

A Apple e o Google serão obrigados a possibilitar a presença de outras lojas de aplicativos em iPhones e dispositivos Android, além das suas próprias.

No momento, os utilizadores do Android têm a possibilidade de descarregar aplicações de fontes externas à Google Play Store, desde que desativem determinadas medidas de segurança.

Após a implementação do DMA, é possível que haja uma ampliação significativa na quantidade de lojas de aplicativos disponíveis. Isso proporcionaria aos usuários uma maior variedade de escolha, porém também traria consigo possíveis ameaças à segurança.

Padrões de aplicativos

O DMA possibilitará aos consumidores escolher os aplicativos que desejam como padrão em seus dispositivos.

As companhias responsáveis por regular o acesso a dispositivos e aplicativos (gatekeepers) terão que facilitar para os usuários a possibilidade de mudar a loja de aplicativos, navegador da Web, aplicativo de mapas e outros padrões para opções diferentes.

Comércio eletrônico, motores de busca e mídias sociais.

De acordo com as regras sugeridas, empresas on-line como Amazon, Facebook e Google não poderão privilegiar seus próprios serviços com classificações mais altas.

As empresas seriam obrigadas a classificar suas ofertas e concorrentes de forma equitativa, de acordo com as regras.

Comunique-se por meio de mensagens.

As plataformas de mensagens terão que atuar como intermediárias para possibilitar a conexão com diferentes serviços de mensagens, conforme as novas diretrizes de interoperabilidade do DMA.

Os utilizadores de plataformas que controlam o acesso, como WhatsApp ou iMessage, terão a liberdade de comunicar de forma integrada com pessoas que utilizam outras aplicações de mensagens, como Signal ou Telegram.

Observando a parte superior do corpo.

O efeito do DMA será mais visível à medida que as empresas implementarem alterações para cumprir até 2024.

Em relação ao Google, a empresa afirma que está comprometida em colaborar de forma positiva com os órgãos reguladores para cumprir as exigências necessárias.

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